Workshop Affiches & Affichage, mené à Pau par Pierre Vanni du 12 au 16 décembre 2011.

Enjeux

Le digital (anglais/français) c’est tout à la fois l’abstraction du code et l’expérience tangible du monde. L’ambiguïté de ce couple digital(eng)/digital(fra) comme point de départ nous permet alors d’avoir accès à de nouvelles approches de conception des supports qui nous sont familiers, mais aussi de nous ouvrir à de nouveaux modes de création. Bien sûr, déjà, les technologies de la réalité augmentée, grâce auxquelles une couche d’information numérique se superpose à un objet tangible (packaging, architecture, etc.), emprunte le chemin de cette perméabilité.

Notre approche prospective, se veut décalée par rapport à cette attitude qui consiste à « augmenter » un support existant.
Nous ne recherchons pas à l’augmenter, mais à le repenser, à repenser sa structure, en effectuant autant des « transferts » de structures, d’usages, d’outils, de formes, de la sphère numérique vers des supports tangibles. On ne réfléchira donc pas à une affiche 2.0 mais à un hybride, un monstre… d’actualité.

Contexte

Cette année le festival international de l’affiche de Chaumont à ouvert son concours étudiant à tout type de productions (édition, web, vidéo…) alors que celui-ci était traditionnellement réservé à une production d’affiches imprimées. On peut soit considérer ce changement comme un signe d’ouverture aux pratiques graphiques actuelles, soit comme une décision contrainte, pragmatique, à l’heure où la production d’affiches est soit utilisée dans le cadre de campagnes publicitaires, soit considérée comme un plus, presque comme une fantaisie budgétaire dans certaines sphères de la communication culturelle. Certes la création de visuels n’a peut-être jamais été aussi dense, mais quand un flyer web semble suffir, à quoi bon investir pour le faire exister dans l’espace public ?… C’est à cette question que j’invite les étudiants à répondre à travers leurs futures expérimentations.

Sujet

Cet atelier se pose donc la question de l’affiche aujourd’hui, comme support, format ou technique de production, et donc, fatalement, s’interroge sur ses modes d’existence, c’est à dire son affichage. L’affichage, c’est bien sûr aussi un terme emprunter au vocabulaire informatique. C’est celui de nos écrans d’ordinateur ou de nos smartphones (définition de l’image, calibrage, …) ; c’est aussi l’affichage web, la diffusion, les formats (gif, hyperlien…).

Les étudiants seront invités à repenser l’affiche à travers le prisme de cette réalité numérique, économique et sociale en empruntant n’importe quelle entrée de l’objet :
— son format
— son support
— son mode de production
— son mode de lecture
— …

Pour stimuler la créativité du groupe, ce travail de recherche et d’expérimentation se fondera sur l’appropriation d’un contenu commun à tous les groupes/participants, et qui sera à la fois support de réflexion et contenu à communiquer.